Берите там, где эфир отдают почти бесплатно или, на крайний случай, размещают клиентов за бартер (отдадите сгущенкой, как зарплату в лихие 90-е). Такие гибкие условия сделки безусловно свидетельствует о высокой востребованности рекламного канала у успешных компаний. Не вздумайте замерять с секундомером длительность рекламного блока! Слушатель всё равно будет слушать рекламный блок и пять минут, и десять, и пятнадцать, не переключит ни за что на свете. Слушатели вообще любят то радио, где побольше дешёвой рекламы. И никогда, запомните, никогда не платите за хороший продакшен! Это тоже разводилово. Чем банальнее будет сценарий ролика и затрапезнее голос озвучки, тем меньше людей запомнят ваш ролик и не потратят семейные деньги на очередную ненужную покупку. Гуманно же, согласитесь? А те маркетологи, кто платит дорогим радиостанциям с крутыми роликами и короткими рекламными блоками, просто не умеют экономить.

Есть один секрет – почти всегда в последние дни месяца билборды, которые никто не купил, распродаются с огромными скидками. Дождитесь этих дней! И не слушайте друзей, которые будут говорить, что за такие стороны и полцены – переплата. Они завидуют вашему умению экономить. На билборде напишите как можно больше слов и разномастных картинок добавьте! Кому нужно – остановятся, прочитают. Только так есть шанс пополнить ряды экспертов, поющих песню: «Билборды не работают».

Берите там, где разместят вашу рекламу сразу на нескольких экранах, а не на одном единственном. Берите количеством. И пусть это экраны, которые мало кто замечает – в углу шумного и переполненного рекламными баннерами ТЦ, или высоко на крыше, куда ни водители, ни пешеходы не смотрят. Зато дёшево и много, как в той сказке про шапки из одной шкурки. Тут принцип такой же, как с билбордами: не надо быть навязчивыми, кто захочет – тот увидит. И обращайте внимание на размер пикселя – чем он больше, тем лучше. Как на Бродвее в 80-е! Ретро в моде, держите руку на пульсе.

Если соблюдать эти несложные правила, вы легко и быстро убедитесь, что реклама, и правда, не работает, закроете строку «рекламный бюджет» и забудете, как страшный сон, необходимость продвигать свой бизнес.